2021年家电行业高端化转型加速，线上平台成主流渠道

　　根据AVC的数据，2020年中国家电零售市场为人民币7056亿元，比去年同期下降了11.3%。根据这一数据，传统大型家用电器的下滑最为严重，空调行业首当其冲，其次是彩电、厨房电视和洗冰。

　　家用电器行业虽然迎来了前所未有的挑战，但所谓的挑战与机遇并存，面对挑战，家电行业也带来了许多机遇。

　　家电行业迎来了增长和良好的业绩

　　整个2020年，家电行业的数据并不理想，但随着我国率先控制疫情，我国经济正在率先复苏，进一步推动全球经济继续复苏，特别是在下一个2021年，中国经济将逐步实现复苏，家电行业也将迎来良好发展。此外，在房地产、出口和推广费用的推动下，家电行业必将实现反向增长。

　　奥维云分析师认为，与2020年遭受疫情重创的家电市场相比，今年应该面临更加稳定、宽松的市场环境，产业结构和竞争更加清晰，企业的目标和方向更加坚定。此外，商务部等12个部门推动农村消费潜力的释放，推动家用电器家俱消费政策指导，预计今年家电市场将迎来确定性增长。

　　家电产业向高端转型

　　近年来，随着人民生活水平的不断提高，人们的消费水平也在不断提高。近五年来，包括空调、冰箱和洗衣机在内的万元家用电器的销售显著增加。特别是在2020年疫情中，高端家电仍然很受欢迎。

　　gfk中国发布的2020-2021年中国高端家电市场研究报告指出，随着中国经济的快速复苏和消费者信心的逐步恢复，高收入人群的消费促进了高端家电市场的快速增长，特别是在疫情控制后，中国居民的消费者信心显著增强，尤其是一线城市和高收入群体，家庭装修和家电购买的预期显著提高。

　　高端消费群体的不断壮大，已成为推动家电企业高端转型的契机。许多家电品牌也纷纷告别价格战，投身于价值战的怀抱，希望通过提高产品质量实现转型，同时成为家电行业转型的助推器。

　　在线成为主流渠道

　　虽然近年来电子商务发展规模放缓，与离线实体经济的竞争也进入白热化状态，但电子商务模式的有效渠道运作模式已成为家电品牌效仿的榜样。随着社会电子商务的兴起，它已成为进一步推动家电行业互联网、电子商务和平台发展的重要动力。特别是到2020年初，家用电器行业的另一大流行趋势是实现显著增长，越来越多的消费者选择互联网电视平台购买家用电器。

　　根据中国家电行业2020年第三季度报告的数据，2020年前三季度家用电器渠道销售规模为689亿元，线上家电销售额达到41.5%，比去年同期增长5.8个百分点，线上家电和离线家电的比重越来越近。

　　目前，互联网电子商务航运模式已成为家电行业的主流渠道之一，网上审批、新零售、社交电视、团购等已成为家电企业布局的新方向。