欢迎你访问消费周刊
首页 > 公司 >

2021年家电行业高端化转型加速,线上平台成主流渠道

2021-02-22 15:28:52 来源:网络 责任编辑:
  受疫情影响,过去的2020年是中国家电行业承压的一年,被称为经济晴雨表的家电行业也迎来了急剧下滑。除了疫情的影响外,还有房地产调控等不确定因素,因此2020年家用电器行业报告单并不理想。
  根据AVC的数据,2020年中国家电零售市场为人民币7056亿元,比去年同期下降了11.3%。根据这一数据,传统大型家用电器的下滑最为严重,空调行业首当其冲,其次是彩电、厨房电视和洗冰。
  家用电器行业虽然迎来了前所未有的挑战,但所谓的挑战与机遇并存,面对挑战,家电行业也带来了许多机遇。
  家电行业迎来了增长和良好的业绩
  整个2020年,家电行业的数据并不理想,但随着我国率先控制疫情,我国经济正在率先复苏,进一步推动全球经济继续复苏,特别是在下一个2021年,中国经济将逐步实现复苏,家电行业也将迎来良好发展。此外,在房地产、出口和推广费用的推动下,家电行业必将实现反向增长。
  奥维云分析师认为,与2020年遭受疫情重创的家电市场相比,今年应该面临更加稳定、宽松的市场环境,产业结构和竞争更加清晰,企业的目标和方向更加坚定。此外,商务部等12个部门推动农村消费潜力的释放,推动家用电器家俱消费政策指导,预计今年家电市场将迎来确定性增长。
  家电产业向高端转型
  近年来,随着人民生活水平的不断提高,人们的消费水平也在不断提高。近五年来,包括空调、冰箱和洗衣机在内的万元家用电器的销售显著增加。特别是在2020年疫情中,高端家电仍然很受欢迎。
  gfk中国发布的2020-2021年中国高端家电市场研究报告指出,随着中国经济的快速复苏和消费者信心的逐步恢复,高收入人群的消费促进了高端家电市场的快速增长,特别是在疫情控制后,中国居民的消费者信心显著增强,尤其是一线城市和高收入群体,家庭装修和家电购买的预期显著提高。
  高端消费群体的不断壮大,已成为推动家电企业高端转型的契机。许多家电品牌也纷纷告别价格战,投身于价值战的怀抱,希望通过提高产品质量实现转型,同时成为家电行业转型的助推器。
  在线成为主流渠道
  虽然近年来电子商务发展规模放缓,与离线实体经济的竞争也进入白热化状态,但电子商务模式的有效渠道运作模式已成为家电品牌效仿的榜样。随着社会电子商务的兴起,它已成为进一步推动家电行业互联网、电子商务和平台发展的重要动力。特别是到2020年初,家用电器行业的另一大流行趋势是实现显著增长,越来越多的消费者选择互联网电视平台购买家用电器。
  根据中国家电行业2020年第三季度报告的数据,2020年前三季度家用电器渠道销售规模为689亿元,线上家电销售额达到41.5%,比去年同期增长5.8个百分点,线上家电和离线家电的比重越来越近。
  目前,互联网电子商务航运模式已成为家电行业的主流渠道之一,网上审批、新零售、社交电视、团购等已成为家电企业布局的新方向。

[责任编辑:]

头条信息

热点文章

本网站内容来源于互联网,如因版权和其它问题需要同本网联系。

消费周刊版权所有 (c) All Rights Reserved.