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珠联璧合 Tiffany赠予LVMH的首一份礼物

2021-03-20 11:15:02 来源:网络 责任编辑:
  近日,奢侈品珠宝品牌蒂芙尼发布了截至10月底的第三季度业绩(2020.8-10)。报告期内,蒂芙尼全球净销售额重返10亿美元俱乐部,较去年同期下降1%;第三季度净利润由负转正,达到1.19亿美元,较去年同期增长52%。
  前三季度,蒂芙尼全球营收同比下降25%至23亿美元,净利润同比下降75%至8600万美元。此前,LVMH集团曾宣布放弃收购计划,迫使蒂芙尼在10月初发起财务反击,并预测第三季度的增长。此后,在双方的不断谈判下,158亿美元的收购案终于尘埃落定。
  从全球市场表现来看,由于疫情导致的门店关闭和旅行禁令,蒂芙尼在北美、欧洲、日本等地区仍受到不同程度的影响,分别出现了个位数和两位数的下降。亚太地区成为蒂芙尼第三季度唯一增长的地区,整体销售额达到3.82亿美元,同比增长30%。值得注意的是,三季度大中华地区仍保持着类似的高增长速度,同比增长70%。
  贝恩咨询在最新的贝恩奢侈品研究报告中表示,消费者网上购物的比例从2019年的12%增长到2020年的23%,几乎翻了一番。因此,贝恩预测,2025年电子商务将成为购买奢侈品的主要渠道。回顾蒂芙尼第三季度的在线表现,蒂芙尼全球在线渠道增长92%,在线销售额占总销售额的12%,而去年同期这一数字为6%。
  然而,与皮亚杰、卡地亚等珠宝奢侈品牌在“后流行时代”进入天猫电子商务、在淘宝网上直播的积极行动相比,蒂芙尼在中国网络渠道建设上似乎有些迟缓。自2018年Tiffany推出“试水”天猫flash商店以来,其官方网购渠道仅为官方网站和微信应用。
  蒂芙尼对电子商务渠道的态度仍不确定。或许,奢侈品电子商务平台“24s”是它想要的最终目的地,该平台隶属于“准”的母公司路易威登(LVMH),也就是聚集了阿里巴巴、腾讯和京东三大互联网巨头的farfetch。
  相比之下,截至10月底,蒂芙尼在全球拥有320家直营店。11月,蒂芙尼在欧洲的47家门店中,有一半以上将因疫情在欧洲的反弹而再次面临关闭危机。此外,集团还将对蒂芙尼第五大道旗舰店的重建进行战略投资。纽约第五大道曾经是世界上最昂贵的购物区。疫情过后,房租下降了不到三分之一。此前,有消息透露,拉尔夫·劳伦将位于第五大道的这家店以原租赁价格的20%转租给了西班牙快速时尚品牌芒果。
  Tiffany首席执行官亚历山德罗·博格里奥洛(Alessandro bogliolo)表示,公司第三季度的强劲表现使公司更容易面对第四季度众多购物节的到来。预计蒂芙尼将借助“黑五”和圣诞促销,迎来新一轮的销售高峰。

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