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就地过年忙坏酒企经销商 高端酒行业两极分化加剧

2021-02-22 10:39:22 来源:网络 责任编辑:
  我们几年前太忙了,直到新年30岁才休息。"南京一家洋河经销商在接受"证券日报"采访时说,"春节本来是酒的旺季,11月底的点菜量大幅度增加。"此外,今年全世界都提倡‘本地新年’,有相当多的人在春节前买酒。
  根据电子商务平台和白酒企业的数据,茅台、五粮液(323.920、20.48、5.95%)等高档葡萄酒供不应求,泸州老窖(279.030、18.98、6.37%)、洋河等高档葡萄酒消费量超过预期。
  目前,由于疫情得到很好的控制,春节期间的消费情况好于预期,表现出明显的品牌特色。"智学咨询公司总经理、酒类营销专家蔡学飞告诉"证券日报",名酒明星产品已经受到市场的欢迎,大量依赖价格促销的地区品牌难以销售,可以说是两极分化。
  来自苏宁的消费者大数据(7.200,0.02,0.28%)显示,到农历新年的第六天(2月11日至17日),白酒种类同比增长了95%。茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖已成为推动苏宁白酒快速增长的五大品牌。
  其中,五粮液的增长率最高,超过去年同期的200%。其他品牌,如葡萄酒、泸州老窖、建南春、水景广场(81.260、4.41、5.15%),均增长了100%以上。
  国信证券分析师陈庆庆(12.430,0.18,1.47%)表示,春节期间白酒的整体供应和销售都在蓬勃发展,高端茅台酒的供应仍然供不应求。大多数商家缺货,只有非标准的茅台,价格更高。五粮液和泸州老窖部分的出货量略高于预期,亚高端整体表现稳定,差异化增强,清香汾酒和茅桃酒的春节销售情况较好。
  也有市场人士提到,由于茅台酒供不应求,叠加价格偏高,五粮液在这一轮春节中占据了更多高端葡萄酒的市场份额。今年春节期间,五粮液市场销量超过预期,比去年同期增长了25%。五粮液作为主要产品,自然是消费者的"宠儿",市场供不应求。
  同时,"地方新年"带动了一线、二线城市的本地消费,产品消费结构加速升级。
  在这方面,中国品牌研究所的高级研究员朱丹鹏告诉"证券日报","本地新年"对中档葡萄酒和亚高端葡萄酒有一定的好处,因为在"本地新年"之后,大量的白酒消费者仍留在大城市,大城市不一定有本地葡萄酒,可能已经消费了一些次要的高端葡萄酒,高端葡萄酒基本上是送礼和政府业务。
  陈庆清说,由于春节期间白酒销量旺盛,春节后的补酒潮将继续受欢迎。陈庆清说,目前白酒库存较低,需求旺盛,节后酒价格有望继续上涨,渠道和终端将在库存较低的情况下满足补酒需求。

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