就地过年忙坏酒企经销商 高端酒行业两极分化加剧

　　根据电子商务平台和白酒企业的数据，茅台、五粮液(323.920、20.48、5.95%)等高档葡萄酒供不应求，泸州老窖(279.030、18.98、6.37%)、洋河等高档葡萄酒消费量超过预期。

　　目前，由于疫情得到很好的控制，春节期间的消费情况好于预期，表现出明显的品牌特色。"智学咨询公司总经理、酒类营销专家蔡学飞告诉"证券日报"，名酒明星产品已经受到市场的欢迎，大量依赖价格促销的地区品牌难以销售，可以说是两极分化。

　　来自苏宁的消费者大数据(7.200，0.02，0.28%)显示，到农历新年的第六天(2月11日至17日)，白酒种类同比增长了95%。茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖已成为推动苏宁白酒快速增长的五大品牌。

　　其中，五粮液的增长率最高，超过去年同期的200%。其他品牌，如葡萄酒、泸州老窖、建南春、水景广场(81.260、4.41、5.15%)，均增长了100%以上。

　　国信证券分析师陈庆庆(12.430，0.18，1.47%)表示，春节期间白酒的整体供应和销售都在蓬勃发展，高端茅台酒的供应仍然供不应求。大多数商家缺货，只有非标准的茅台，价格更高。五粮液和泸州老窖部分的出货量略高于预期，亚高端整体表现稳定，差异化增强，清香汾酒和茅桃酒的春节销售情况较好。

　　也有市场人士提到，由于茅台酒供不应求，叠加价格偏高，五粮液在这一轮春节中占据了更多高端葡萄酒的市场份额。今年春节期间，五粮液市场销量超过预期，比去年同期增长了25%。五粮液作为主要产品，自然是消费者的"宠儿"，市场供不应求。

　　同时，"地方新年"带动了一线、二线城市的本地消费，产品消费结构加速升级。

　　在这方面，中国品牌研究所的高级研究员朱丹鹏告诉"证券日报"，"本地新年"对中档葡萄酒和亚高端葡萄酒有一定的好处，因为在"本地新年"之后，大量的白酒消费者仍留在大城市，大城市不一定有本地葡萄酒，可能已经消费了一些次要的高端葡萄酒，高端葡萄酒基本上是送礼和政府业务。

　　陈庆清说，由于春节期间白酒销量旺盛，春节后的补酒潮将继续受欢迎。陈庆清说，目前白酒库存较低，需求旺盛，节后酒价格有望继续上涨，渠道和终端将在库存较低的情况下满足补酒需求。