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火爆市场的生肖纪念酒,为什么不是谁都可以做?

即时 2018-05-08 11:52:44来源:编辑:

  近几年,茅台推出的生肖纪念酒,都会成为春节市场的大热产品。

  2018年狗年春节,茅台狗年生肖酒依旧火爆市场,不过这次“狗茅”不再孤单,由郎酒出品的狗旺福年·戊戌狗年特别纪念酒和青花郎·戊戌狗年纪念酒(俗称:“大郎狗”“小郎狗”)同样火爆市场,一经推出便受到消费者热捧。

  高端酱香生肖酒市场,呈现出旺盛的需求和收藏热度。、

  而随着狗年生肖酒的走红,郎酒表示,未来将会为市场提供更多、更好的收藏纪念酒,其猪年纪念酒已进入紧锣密鼓的研发之中。

  茅台、郎酒生肖酒市场的红火,对于白酒行业来说,着实让众多的中小酒企、商家眼馋,于是很多酒企,也开始打生肖酒的主意。但生肖酒绝对不是任何一个品牌“想做就能做成的”,哪怕当前正充分享受生肖酒红利的茅台系列产品,也不是所有产品都能做生肖酒的。

  品质是决定生肖酒收藏价值的核心标准之一,因为在白酒收藏市场中,酒体的品质好坏实质上决定了产品最基本的收藏价值和增值空间,再加上生肖酒极具文化收藏属性和独特纪念意义,使得产品不仅更符合消费者的核心收藏需求,而且独有的稀缺性更让众多白酒收藏家、爱好者们趋之若鹜。

  比如青花郎·戊戌狗年纪念酒之所以火爆市场,绝非偶然。

  郎酒集团董事长汪俊林曾表示,品质才是青花郎发展的核心,“只有产品品质好,才能确保品牌屹立不倒。”郎酒表示,要争取让青花郎的基酒储存在十年以上,为未来的厚积薄发打下基。所以,青花郎戊戌狗年生肖酒的出现,很大程度上是满足了消费者对优质酱香白酒的内心需求。

  从供需角度讲,青花郎·戊戌狗年纪念酒属于稀有资源中的稀有资源。青花郎属于顶级的酱香白酒,而中国顶级的酱香白酒只产自从贵州怀仁茅台镇到四川泸州二郎滩这40公里赤水河河谷。

  离开了这片区域,离开了赤水河的水土、独特的微生物群环境,就造不出顶级的酱香白酒,这就注定了青花郎产量十分有限。而生肖纪念版的文化属性,更是增加了这种稀缺性。

  春节前青花郎狗年纪念酒上市即告售罄,市场对于增加投放计划配额的呼声很大,但据目前了解的情况,青花郎事业部依然在严格控制计划配额,仅针对2018年新客户有7件计划配额。

  从市场来看,收藏者依然聚焦于一线名酒。作为老牌名酒,郎酒与茅台在产地、原料、工艺、历史渊源等诸多方面都堪称同宗同源。而与茅台并称中国两大酱香白酒之一的青花郎在品牌实力、消费者心智抢占以及高端酒阵营中的影响力也都实现了长足进步。这都为收藏者提供了极好的品牌价值支撑。

  从收藏角度分析,酱香型白酒特殊的酿造工艺决定了它能够充分利用微生物群并发挥它们自身的效应,使其达到“越陈越香”的境界。所以酱香型白酒最适合收藏,而在所有酱香型白酒中,以茅台、青花郎为代表的大曲酱香酒较麸曲酱香酒更适合收藏。

  通过以上分析,不难看出,郎酒生肖酒火爆市场的背后,是以其强大的品质、品牌、以及收藏价值做支撑,绝不是拍脑门上马的项目。

  对想进军生肖酒市场的酒企来说,也需要对自身的实力和资源进行剖析,只有与自身条件相匹配,才有可能获得进一步发展。否则,缺乏实力而盲目进入,最后只能是把自己带进坑里。

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