欢迎你访问消费周刊
首页 > 期货 >

疫情对网络广告业意味着什么?CNBC认为三种变化呈永久趋势

2021-03-16 15:21:11 来源:网络 责任编辑:
  北京时间3月15日下午,据报道,2020年至今新冠肺炎的全球流行对人类生产和生活产生了巨大影响,也给互联网公司带来了热销业务。那么,新冠肺炎对全球广告业的影响是什么呢?据分析,这一流行病至少导致了该行业三大趋势。
  去年第一季度,广告平台服务TheTradeDesk的首席执行官格林(JeffGreen)注意到,一些广告商已经暂停了所有广告营销计划。
  格林回忆道:"在艾滋病流行初期,数字广告受到的影响最大。广告商往往会暂停广告支出,直到他们弄清楚总体情况。然而,在接下来的几个月里,广告支出逐渐恢复正常,大部分预算用于在线广告。
  随着人们遵守家庭订单,TradeDesk还注意到广告市场发生了新的变化。数字广告已重新占据主导地位。广告商不知道下个月和下周的流行趋势,所以他们开始购买短期内运作迅速的广告。他们的广告支出更加灵活,他们热衷于"直接响应广告的受众"--可以清楚地看到点击的回报。
  广告商行为的这种变化导致了在线视频和电子商务广告的加速增长。事实上,这些领域在过去也一直在上升,但新冠肺炎疫情加速了增长。
  广告业高管和专家指出,新冠肺炎的流行导致广告业发生了三大明显变化。
  网络视频比计划提前5-7年发展
  去年3月,随着新冠肺炎疫情在国内引发封锁,网络视频行业开始爆发。美国电话电报公司(AT&T)旗下的美国全国广播公司(NBC Global)的孔雀视频(Peacock Video)和华纳传媒(Warner Media)旗下的"HBOMAX"平台已经推出,以满足"被禁"消费者的需求。
  美国每个州对大规模集会或开业都有不同的规定,政策几乎每天都在变化。因此,在智能电视和在线视频上购买广告的广告商获得了传统电视频道广告所没有的灵活性。
  几乎所有在家的人都在看更多的视频节目,过去通勤时间已经转向了媒体内容的消费。好莱坞的新电影在视频平台上发布,"线程家族"(Thread Famies)正在迅速增长。美国市场研究公司eMarketer在去年年底预测,美国有600万家庭在2020年放弃了付费电视(主要是有线电视和卫星电视)。此外,电视频道的广告支出骤降了15%,降至2011年以来的最低水平。
  广告媒体机构ZenithUSA的首席执行官韩(LaurenHanrahan)说,广告业已经发生了永久性的变化。她说,2020年不能被称为在线视频年,但在媒体中,消费者的行为已经发生了永久性的变化,广告业需要进行调整,以重新接触受众。
  另一位广告主管凯西(KashaCacy饰)说,新冠肺炎的流行让网络视频行业提前了5到7年的时间。她曾为索尼影业工作,过去在视频平台上发布一部新电影令人难以置信,但现在没有障碍了。
  凯西表示,谷歌最近宣布禁止广告公司使用Cookie监控Chrome浏览器的用户,这将削弱广告机构针对受众的能力,而在线视频并不在谷歌的控制之下,因此谷歌的新政策也将推动在线视频广告,并推动更多的预算。
 

[责任编辑:]

头条信息

热点文章

本网站内容来源于互联网,如因版权和其它问题需要同本网联系。

消费周刊版权所有 (c) All Rights Reserved.