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“夕阳红”正在催生“朝阳”市场

2021-11-01 10:35:14 来源:网络 责任编辑:
  这“届”老年人不一样了,他们敢花钱、会生活——拼单网购、办健身卡、出游说走就走……从基础的吃、穿、用,到进一步的娱乐、保健、养老,更多老年消费需求开始迸发,对供给端也提出了更高要求。
  第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上的人口占比达18.7%,总数为2.64亿。国家相关部门近日发文提出,再培育100个以上示范企业,不断丰富养老等相关产品供给。随着人口老龄化程度加深,银发经济市场规模还将进一步扩大。
  当下,老年人消费呈现出了哪些新特点?银发经济发展潜力有多大?如何推动适老化产品生产健康有序发展,激发规模庞大的消费市场?记者对此进行了采访调研。
  1.老年人网购销量增长4.8倍
  【数据】
  近日,京东消费及产业发展研究院发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》(以下简称《报告》)显示,线上老年适用品市场越来越繁荣,线上老年健康服务类商品数量增长超10倍;银发族成为消费市场的重要增长动力,2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍。
  走进北京市崇文门东大街的一户五口之家,门口鞋架上的女式运动鞋、厨房里的一袋土豆,都是63岁的廖申阿姨最近在网上购买的。3年前,廖申从辽宁抚顺来到北京帮忙照顾孙女,网购开始成为她购物的重要渠道。
  “商场里符合年轻人需求的东西多一些,而且价格偏贵。我需要的衣服、鞋子、日用品等比较难买到,而且平时儿女工作忙,需要买一些东西时怕打扰他们。”谈及开始网购的缘由,廖申对记者说道。此外,便宜、实惠也是她青睐网购的原因,“前几天网上买的5斤土豆,不到10块钱,比菜市场还便宜”。
  衣服、鞋子、化妆品等日用品,土豆、红薯等农产品,是廖申在网上最常买的商品,她的购物清单也是很多老年人网购清单的缩影。调查数据显示,银发族网购品类中生活必需品越来越多。2021年前三个季度,银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。此外,从手机、家电、家居家具,到老年适用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等,老年人网购品类也越来越广泛。
  记者调查发现,在电商平台搜索老年用品,按摩仪、老人服饰、糕点等各种品类都有着较高销量。在一家专门售卖中老年服饰的店铺,一件加绒加厚的保暖外套月销量达4000多件;一些护膝产品最高月销量有几万件。
  “在电商平台上,部分品类下已经延伸出针对老年人的细分类目,例如手机通信品类下的老年机,医疗用品类目下针对老年人的血压计、保养保健品等。”某电商平台从事销售业务的工作人员王闻告诉记者。
  然而,不同地区的老年消费者,对网购持冷热不同的态度。在辽宁抚顺,廖申的朋友们仍然倾向于线下购物。“在老家,适合我们年龄需求的店铺多,价格也更划算,与网购差异不大。而且网购要等几天,还要去代收点取,就不如直接出门买东西方便了。”廖申说。从一线城市到小城镇,适老产品销量呈递减趋势,与城市发展程度相关性较高。《报告》显示,从区域市场来看,适老产品在一至五线城市市场销量占比63.34%,县域农村占比36.66%。从增速来看,华东、华中地区老年适用品线上销量增速高于全国,西南、西北、东北地区老年适用品线上消费增长较低。
  “虽然适老化用品的销量呈增长趋势,然而购买者不只限于老年用户。当下,电商平台主要用户群体以中青年为主,为长辈选购适老化产品的年轻人相对更多,老年人网购人数还是相对较少。”王闻分析认为,从长远来看,随着老年用户“触网”人数增加,网购人数增长将是必然趋势。
  2.适老化产品如何跟上新需求

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