欢迎你访问消费周刊
首页 > 信托 >

困在直播间里的商家

2021-11-02 10:46:20 来源:网络 责任编辑:
  这起事件源于一家名为fat ball data的互联网公司涉嫌使用“爬虫”软件窃取相关数据,导致实时流量瞬间激增。许多自媒体借此机会说,李佳琪和魏亚在直播领域创造的奇迹可能是背后数据团队的欺诈行为——十天前,“双11”预售启动。李嘉琪和“商品之王”维雅再次打破纪录。这两个直播室的销售额接近200亿元,被称为主播的“百亿时代”
  当电商战争演变成直播战争时,如果企业过去还可以与平台打交道,那么现在顶流直播室脱口秀演员呼兰
  ,说现场直播室的买家和卖家都觉得自己赚了钱,那么谁输了呢?答案是那些没有来演播室的人。把这一段准确地放在企业上似乎更合适。无论你是否在直播室赚钱,如果你不来,你都会赔钱。
  “双11”是一个放大镜。李嘉琪和维雅就像两条通往市场的高速公路。对于消费者来说,主播戴飞是“寻宝”。对于企业来说,锚需要飞行,但它“非常昂贵”。虽然这是一次值得的旅行,但直播室的巨大交易量来自主持人口中所谓的前所未有的低价——目前的直播战主要集中在价格战上。主播最大的筹码是人气,商家最大的诚意是低价。历史最低价反复上演,给商家留下越来越狭窄的降价空间,自然的诱惑会逐渐减弱很多涌入直播室的消费者对品牌没有深入的了解。他们被暂时的低价所吸引,所以他们决定放弃。这意味着他们对品牌的忠诚度较低。在回购方面,直播室的消费者毕竟无法与品牌的原消费者相比离开直播室后,并不是所有的产品都能保持活力。即使消费者真的种草,而且未来没有低成本的过滤器,谁会愿意回到高点购买相同的产品?广告?如果“数据”被视为现场交付的唯一衡量标准,唯一的赢家将是主播和所有支持它的MCN机构。企业和消费者都面临着数字以外的问题。对于企业来说,首当其冲的是除了低价之外还能做些什么。这个问题将继续困扰企业在未来的直播室。特别是在直播室中毫不犹豫地“打肿脸填胖子”的中小企业,可能得不偿失许多企业开始建立自己的平台,唱自己的歌剧,相信这将改善他们的声音,摆脱被直播室操纵的命运。然而,无论是内容创作还是消费者需求的心理炒作,白手起家的团队与主播之间仍然存在很大差距。即使有了新的场景,个性化直播也没有什么改观,许多人仍处于事半功倍的阶段。寻找新职位是离开直播室的另选择。但是,不能为任何业务独立设置新职位和流动池。在现阶段,这条路单独变得美丽是不现实的。如果那些好看的数据隐藏着未知的虚假繁荣,就像最后一个付款人好奇退款没有及时到来,货物已经收到一样,被困在直播室的人们必须想一条出路或一条出路。

[责任编辑:]

头条信息

热点文章

本网站内容来源于互联网,如因版权和其它问题需要同本网联系。

消费周刊版权所有 (c) All Rights Reserved.