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首亏1.28亿美元 营销费用增速持续超营收

2020-07-08 11:59:15 来源:网络 责任编辑:
  6月30日,浩未来公布了最新的20F年度报告,公布了2020年财政年度报告。这是自2012年4月金融欺诈以来的第一次年度报告。截至2020年2月28日,2020年财政年度的良好未来收入为32.73亿美元,比去年同期增长27.71%,净利润1.28亿美元,比去年同期下降135.02%。

  下一个财政年度2020年度的亏损主要是由于营销成本激增,表明过去三年的营销支出增长率明显高于收入增长速度。此外,持续扩张和股票补偿成本也对公司产生了影响。在投资方面,一些投资企业的不良业绩导致商誉受损和长期股权投资。

  上市后首次亏损1.28亿美元后,加大营销持续扩张力度

  良好前景的主要业务包括小班课程业务、个性化(一对一)业务和在线教育业务,其中小班课程主要包括学习和思维辅导、莫比辅导服务和第一跃(Inspirational Step)辅导服务。小班学习与思维是一门经典的学习与思维课程,由四个学期组成,涵盖除学校外的主要课程。杂乱无章的辅导服务侧重于STEM教育,每个小班可以为2-15岁的学生提供12-16名学生。第一飞跃辅导服务为2至15岁的学生提供所有英语科目的辅导,每班最多有14名学生。据报道,良好的未来,莫比辅导服务开始于2010年,第一跃(奖励)辅导服务被收购,到2016年。

  未来的个性化(一对一)业务和在线教育业务主要是通过爱和学习来实现的。

  近年来,作为国内教育企业的龙头企业,良好的前景正处于扩张阶段。在教师方面,2018年财政年度至2020年财政年度,全职教师分别为18000、21000和27500人,合同教师分别为2511人、4616人和8245人,学习中心的数量从2018年的594家增加到871家。从城市分布来看,上海北部和南京、杭州等较发达城市的学习中心和服务中心占大多数。

  报告透露,2019年7月8日,公司以13.6亿元购买了北京一片土地的使用权,开发办公用地。2019年12月,公司签订了一份总价9.2亿元的合同,用于昌平写字楼的开发。2019年3月,江苏省镇江一片土地的使用权被以约9200万元的价格收购,用于建设一座办公楼。2019年12月,签署了一份总价约14.24亿元的合同,在江苏省镇江市开发办公空间。(完)

  除了越来越多的人员和学习中心外,良好的未来也在不断增加营销投资,但过度的营销成本已成为2020年财政年度亏损的直接原因。根据调查结果,从2016财年到2020财政年度,良好的未来营销成本从7,400万美元上升到8.53亿美元,占营业收入的26.05%。过去三年,该年度的同比增长率分别为92.14%、99.92%和76.20%,明显高于收入增长率。

  整体而言,市场营销费用的增长率在波动和上升,而收入的增长率则在波动和下降,增长速度正在放缓。

  事实上,未来营销成本的快速增长,是近年来教育培训行业企业竞相包围的真实写照。由于网络教育已成为风口,教育行业进入了大量人群。每个参与者都选择增加营销投资,以吸收资金流动,提高知名度,并进一步获得客户。2019年暑假期间,教学和企业之间发生了激烈的营销大战。据Eli咨询公司称,2019年1月至11月,网络教育广告商的在线投资指数比去年同期增长了70%。

  此外,好未来的总运营费用(一般管理费用和营销费用)为16.67亿美元,其中包括1.1亿美元的股票补偿费用。截至报告期末,与未分类限制性股票相关的未确认补偿费用为4.068亿美元,将在4.8年的加权平均期间内确认;与期权相关的1560万美元将在3.8年的加权平均期间内确认。

  近年来,好未来为了拓宽业务边界,抓住行业新机遇,进行了多次并购投资。投资企业包括从事师生交流工具开发的上海晓信科技、专注于教学服务平台的江苏曲苏教育科技、专注于1对1小学生在线学习的海丰教育、面向在线儿童的达达英语等,从财务数据来看,好未来的部分投资已经产生了不利影响。在2020财年,公司三年来首次确认商誉减值。在长期投资中,多家被列为其他投资的在线教育服务公司已连续三年确认减值损失。被列为可供出售投资的海丰教育和达达英语已全部减值。2019财年,与海丰教育和达达英语相关的长期投资账面价值分别为5080万美元和8012万美元。

  2020财年,好未来确认无形资产和商誉减值损失2899万美元,长期投资减值损失1.54亿美元。

  2020年3月,好未来进一步投资1040万美元收购达达英语控股权。公开资料显示,达达英语年初传出变相裁员的消息。最近,消费者集体投诉单方面强制变更航线、擅自变更合同和条约。

  中科院近日发布的《2020中国在线青少年英语教育市场报告》显示,达达英语的品牌知名度和品牌参与意向处于第二梯队。

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